Patricio Guerrero, docente de la carrera de publicidad Duoc Uc Concepción, conversó sobre el storytelling, es decir, el arte de contar una historia, la creación y aprovechamiento de una atmósfera mágica a través del relato. Una técnica muy utilizada en marketing que consiste en conectar con los usuarios, ya sea a viva voz, por escrito, o a través de una historia con su personaje y su trama.
Además, revisamos casos emblemáticos de estas historias dentro del marketing, de importantes marcas como Nike, Reebock, Apple, Ikea y las nacionales, Banco de Chile y Johnnie Walker.